Razumna i odmjerena politika cijena bit će ključna za uspjeh ovogodišnje turističke sezone, poručeno je s pete sjednice Vijeća za upravljanje razvojem turizma, uz jasnu poruku da je Hrvatska dosegnula granice dosadašnjeg modela rasta. S više od 15 milijardi eura prihoda, oko 22 milijuna dolazaka i 110 milijuna noćenja godišnje daljnji iskorak više neće ovisiti o kvantiteti, nego o ravnoteži cijene i kvalitete.

Premijer Andrej Plenković upozorio je kako aktualni pokazatelji upućuju na stabilan, ali umjeren rast - u prva četiri mjeseca imali smo 2,3 milijuna dolazaka i 6,5 milijuna noćenja. Istaknuo je da inflacija dodatno naglašava potrebu za oprezom u formiranju cijena turističkih usluga. "Bilo bi dobro da u nastavku godine formiranje cijena bude pametnije i kvalitetnije nego prošle godine", poručio je, naglasivši da rast cijena u turizmu ne smije dodatno poticati inflaciju. Kao ključne elemente izdvojio je politiku cijena i kvalitetu usluga. Unatoč globalnim izazovima turistički promet zasad pokazuje otpornost. Najveći dio ostvaren je na Jadranu, no rast bilježi i kontinentalni dio RH, s povećanjem dolazaka od 5 % i noćenja od 3 %. Premijer je upozorio na promjene na globalnom tržištu, ali i na priliku da Hrvatska privuče goste koji izbjegavaju nestabilna područja. "Brzina prilagodbe bit će presudna", dodao je.

Ministar turizma Tonči Glavina naglasio je kako će ova godina biti obilježena oštrom konkurencijom i promjenama u ponašanju potrošača. "Sva istraživanja pokazuju da gosti danas biraju destinacije prema omjeru cijene i kvalitete, a tržište jasno pokazuje kako dosadašnji model rasta više nije održiv", naveo je i posebno upozorio na snažne promotivne kampanje u emitivnim zemljama koje potiču građane da odmor provedu unutar vlastitih granica. "Sve zemlje Mediterana borit će se za svakog gosta. Mi smo u kampanji istaknuli blizinu, sigurnost i dostupnost, no u uvjetima manjeg raspoloživog dohotka i većih troškova putovanja cijena će imati presudnu ulogu", naglasio je. Ministar je istaknuo da apsolutno svi u lancu vrijednosti, pa i oni koji nisu nužno vezani uz turizam, pokušaju korigirati marže kako bi izlazna cijena bila konkurentna. "Ovo nije uobičajena turistička godina, ona postavlja temelje budućeg rasta", upozorio je.

Poruke opreza šalju svi. Predsjednik Udruženja putničkih agencija pri Hrvatskoj gospodarskoj komori Boris Žgomba istaknuo je da su rezervacije zasad dobre, ali da sektor mora primijeniti zaključke o umjerenosti cijena i kvalitetnom tržišnom nastupu. "Rezultati pokazuju da imamo dobar odnos cijene i kvalitete, ali svako daljnje podizanje cijena moglo bi narušiti ravnotežu", upozorio je.

Predsjednica Hrvatske udruge obiteljskog smještaja Barbara Marković kaže kako se nakon višegodišnjeg rasta cijena u privatnom smještaju očekuje njihova stabilizacija. Cijene se neće povećavati, osim ako to ne bude opravdano dodatnom vrijednošću, naglasila je, upozorivši da konkurencija ne miruje. Direktor Hrvatske udruge turizma Veljko Ostojić ocijenio je kako organizirani dio sektora zasad pokazuje da su cijene dobro postavljene, s razinom rezervacija usporedivom s prošlogodišnjom. "Uz last-minute rezervacije rezultati bi mogli biti i bolji nego lani", rekao je, upozorivši ipak na snažne troškovne pritiske i potrebu balansiranja.

Dodao je da su hoteli i kampovi dosegnuli cjenovni plafon te da daljnji rast nije održiv bez novih investicija. U kontekstu sve agresivnije konkurencije na Mediteranu upozorio je da će fleksibilnost u formiranju cijena biti ključna za očuvanje pozicije.