Smisao svega je da, kao što je to u proizvodnoj industriji, i u kreativnoj industriji više izvozimo naše filmove, glazbu i ideje, što je u konačnici lakše, jer ta vrsta proizvoda može jednostavnije i brže doći do svjetskog tržišta, rekao je Danijel Pek, umjetnički direktor Pulskog filmskog festivala i televizijski i filmski producent, na predstavljanju inicijative Croativa u HNK-u u Zagrebu.

HINA/ Denis CERIĆ

HGK inicijativom želi dodatno povezati hrvatske kreativne i kulturne industrije s gospodarstvom te njihov potencijal pretvoriti u nove poslovne prilike i proizvode za svjetsko tržište. Croativa obuhvaća konferenciju Croativa - Outside the Box, koja će se održati 29. rujna u HNK 2, Akademiju Croativa i digitalnu platformu Croativa Centar Kreativne industrije. Prema HGK-u, u kreativni sektor ulaze arhitektura, film i televizijska produkcija, dizajn, izdavaštvo, internetski portali, oglašavanje, fotografija, izvedbene umjetnosti, marketing, tržišne komunikacije i razvoj računalnih igara.

Velik potencijal

- Hrvatska ima snažnu kreativnu bazu, ali postoji velik potencijal za njezino snažnije povezivanje s gospodarstvom i stvaranje nove vrijednosti. Potrebni su veća vidljivost, kontinuirano ulaganje u znanje i kompetencije te bolje povezivanje za uspješnije pozicioniranje na svjetskom tržištu - kazao je Tomislav Radoš, zamjenik predsjednika HGK-a. Prihodi kulturnih i kreativnih industrija u posljednjih pet godina porasli su za 60 posto, na 3,9 milijardi eura, a dobit porasla za 46,3 posto, na 298 milijuna eura. U sektoru djeluje 6330 poslovnih subjekata, a zapošljava oko 31 tisuću ljudi. Posebno snažno raste digitalni dio sektora. Između 2021. i 2025. broj zaposlenih u podsektoru računalnih programa, igara i novih medija porastao je za 138 posto, a u oglašavanju i tržišnom komuniciranju broj zaposlenih povećan je za više od 30 posto.

- Croativa Outside the Box nije konferencija posvećena samo jednom sektoru, niti je kreativnost ograničena samo na kreativne industrije. Ona je važna za razvoj gotovo svakog poslovanja - od proizvodnje i tehnologije do turizma, trgovine i usluga - kazala je Jagoda Divić, direktorica Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK-a. Cilj je, dodala je, povezati kreativnost, znanje i poduzetništvo te otvoriti prostor za nove ideje i poslovne prilike. Akademija Croativa poduzetnicima i kreativcima trebala bi ponuditi znanja o brendiranju, inovacijama, digitalizaciji, novim tehnologijama i intelektualnom vlasništvu, ai digitalna platforma trebala bi olakšati povezivanje i internacionalizaciju.

Duh nekog društva

Na razini EU-a kreativni sektor zapošljava gotovo devet milijuna ljudi, okuplja više od dva milijuna poduzeća i ostvaruje više od 500 milijardi eura prihoda godišnje.

- Kreativnost i inovativnost najbolje govore o duhu i dosezima nekog društva, te postaju magnet i za talentirane useljenike, ulagače, turiste i kupce dubljeg džepa. Jednom riječju, donose - profit i razvoj - istaknuo je Božo Skoko, prorektor Sveučilišta Algebra Bernays i stručnjak za nacionalno brendiranje, koji smatra da Hrvatska treba snažnije povezati svoje kreativne snage kako bi napravila nacionalni i globalni iskorak.