Djeca su u blizini škola u Hrvatskoj okružena oglasima za zaslađena bezalkoholna pića, slatkiše, slane grickalice, pekarske proizvode i brzu hranu, iako se zna da je konzumacija tih proizvoda štetna za zdravlje i vodi u pretilost. Istraživanje HZJZ-a i Unicefa o izloženosti djece oglašavanju i marketinškom komuniciranju hrane i bezalkoholnih pića na putu prema osnovnoj školi i iz nje, prvo takvo u Hrvatskoj, pokazalo je da više od trećine svih oglasa u blizini škola oglašava hranu i bezalkoholna pića.

Prioritetno pitanje

Gotovo polovina oglasa za hranu i bezalkoholna pića u blizini škola odnosi se na bezalkoholna pića, slatkiše, slane grickalice i pekarske proizvode, gotovo svaki treći oglas odnosi se na proizvode s visokim udjelima masti, zasićenih masti, šećera i soli, a tek jedna četvrtina oglasa reklamira mliječne proizvode, voće, povrće i mahunarke, koji imaju povoljniji nutritivni profil i važni su za zdravlje djece.

Više od polovine (52,4 posto) oglasa za hranu i bezalkoholna pića u blizini škola nije usklađeno s kriterijima za oglašavanje hrane i bezalkoholnih pića Svjetske zdravstvene organizacije, odnosno s vrijednostima koje pomažu u procjeni nutritivnog sastava proizvoda i donošenju odluke o primjerenosti oglašavanja djeci. Prema tim kriterijima pet od šest oglasa za slatke proizvode i slane grickalice, tri od četiri oglasa za bezalkoholna pića i napitke te četiri od pet oglasa za prerađeno meso, perad, ribu i slične proizvode nije bilo usklađeno s kriterijima SZO. Za 32 posto oglasa nije bilo moguće procijeniti usklađenost s kriterijima zbog nedostatka dostupnih nutritivnih podataka o proizvodima, a samo u 15,4 posto slučajeva oglasi su bili usklađeni s kriterijima SZO-a.

Svako treće dijete

- Ulaganje u prevenciju debljine u djece mora biti prioritetno pitanje. Na međunarodnoj razini već se niz godina ističe važnost reguliranja marketinga hrane i bezalkoholnih pića s visokim udjelima masti, šećera i/ili soli usmjerenog prema djeci - istaknula je Sanja Musić Milanović, voditeljica Službe za promicanje zdravlja u HZJZ-u i Referentnog centra Ministarstva zdravstva za promicanje zdravlja, prilikom predstavljanja rezultata ovog istraživanja.

Prema podacima iz Europske inicijative praćenja debljine u djece svako treće dijete osnovnoškolske dobi u Hrvatskoj živi s prekomjernom tjelesnom masom ili debljinom, što je velik javnozdravstveni problem. Hrvatska je po ovom rezultatu u samom vrhu Europe, odnosno zauzima četvrto mjesto, odmah iza Cipra, Italije i Grčke. Uz dugoročne posljedice na tjelesno zdravlje, debljina ugrožava mentalno zdravlje i psihosocijalni razvoj djece, a izloženost oglašavanju nezdrave hrane povećava rizik od debljine. To je i prijetnja dugovječnosti budućih generacija jer se debljina može povezati s padom očekivanog trajanja života od 3,5 godina do 2050. godine, upozorila je Musić Milanović.

U Hrvatskoj je to pitanje danas uređeno Zakonom o elektroničkim medijima, koji predviđa dobrovoljni kodeks ponašanja kojim bi se uredile audiovizualne komercijalne komunikacije hrane i bezalkoholnih pića s visokim udjelom masti, šećera i/ili soli.