Deset godina nakon što je "Anti" redefinirao njezinu karijeru, Rihanna je ponovno u studiju. Razdoblje u kojem je izgradila modno i kozmetičko carstvo, postala majka troje djece i odradila Super Bowl Show konačno dobiva svoj diskografski nastavak. Milijarderka koja stoji iza brendova Savage X Fenty i Fenty Beauty na svom je Instagram profilu podijelila snimku pod nazivom "commercial break", kojom je signalizirala kraj najduže pauze u pop glazbi. Za Harper's Bazaar je ranije priznala kako je godinama odbijala snimljeni materijal jer nije odgovarao onome što je postala. Naglasila je da pauza od toliko godina mora imati težinu. Želi pokazati kako je čekanje imalo smisla. "Ne mogu objaviti ništa prosječno", rekla je tada, dodajući da je "nakon osam godina potrage napokon pronašla smjer".
Novi materijal, prema njezinim riječima, neće biti podilaženje tržištu. Rihanna je izjavila kako album neće biti komercijalan ni lako probavljiv za radiopostaje, već će predstavljati njezinu trenutnu umjetničku slobodu.