Apple je bio na meti kritika u proteklim godinama zbog različitih razloga, od pogrešaka u vezi s UI-jem pa do politike koja se odnosi na novi dizajn. No uspjeli su prodati više od tri milijarde iPhonea. To je potvrdio direktor Applea Tim Cook. No postoji i druga strana priče. Appleov službenik Eddie Cue nedavno je rekao da ljudima možda neće trebati iPhone za deset godina, a to bi trebalo biti zabrinjavajuće za tvrtku čiji je najvažniji proizvod mobitel. Poznato je kako prvi pokušaji dodavanja značajnih UI funkcija iPhoneu, blago rečeno, nisu prošli najbolje.