Kultura je osnova turističkom proizvodu mnogih zemalja i glavni razlog zašto ih turisti posjećuju. Želja za upoznavanjem drugih kultura bila je motiv putovanjima još od grčkih i rimskih vremena. Priroda, kulturno nasljeđe, posebno arhitektura, čine turističke resurse određenog područja. Kulturno nasljeđe destinaciju čini autentičnom, i prepoznatljivom. Posljednjih godina kulturni turizam čini sve veći postotak ukupnog međunarodnog turizma. Ljudi putuju motivirani željom za upoznavanjem svjetske civilizacije i kulturno-povijesne baštine. Turističke destinacije pretvaraju kulturne resurse u turističke atrakcije ne bi li svojim destinacijama stvorile novi turistički proizvod. Imidž destinacije obično se predstavlja vizualnim slikama, koje najčešće ostavljaju snažan dojam na turista pri odluci o putovanju. Hrvatska je stoljećima na raskrižju različitih kultura i načina života, a njezin je turistički potencijal vrijedan. Pod kulturnu baštinu spada sve što je ljudskom rukom napravljeno u određenom vremenu. Kulturna baština jedan je od najsnažnijih resursa kulturnog turizma. Čine ga i lokaliteti, odnosno mjesta ili predjeli koji spadaju pod čovjekova djela ili kombinirana djela čovjeka i prirode, te područja koja uključuju arheološke lokalitete izuzetne vrijednosti s povijesnog, estetskog ili etnološkog gledišta.

Kada nekome spomenete Slavoniju, ono što svima prvo pada na pamet su njezine ravnice, grad Osijek, gastronomija, Park prirode Kopački rit, vina, seoska domaćinstva, lipicanski konji, rijeke Drava i Dunav te mogućnost rekreativnih aktivnosti. Svaki grad i svako mjesto Osječko-baranjske županije imaju svoju osobnost. Dvorci, muzeji, utvrde, sakralna baština, arhitektura, bogata tradicijska baština... Obale rijeka najatraktivnije su slavonske promenade, kulturna baština intrigira, a bogata priroda inspirira. Slavoniju su odavno otkrili lovci i ribiči, vole je biciklisti. S bogatom riznicom kulturno-povijesnih dobara svakome trajno ostaje u sjećanju. Slavonija i Baranja u sklopu svoje kulturne baštine imaju i hodočasnička svetišta, koja svake godine na blagdan Velike Gospe posjeti iznimno mnogo vjernika.