Svijetom je u 2018. putovalo 6 posto više turista nego u 2017., ili njih 1,4 milijarde, podatci su Svjetske turističke organizacije (UNWTO), koja i za 2019. u svijetu predviđa porast broja dolazaka, do 4 posto, ali i moguću promjenu potražnje zbog digitalizacije, "overtourisma" i neizvjesnosti Brexita."U 2018. u svijetu su bile 1,4 milijarde međunarodnih turističkih dolazaka, što je dvije godine ranije nego što smo predviđali, a i rast broja tih dolazaka od 6 posto u odnosu prema 2017. viši je od 3,7-postotnog rasta zabilježenog u globalnom gospodarstvu. To dodatno potvrđuje da je turizam danas jedan od najsnažnijih pokretača gospodarskog rasta i razvoja, te mu treba pomno pristupiti i njime upravljati na održiv način", poručio je glavni tajnik UNWTO-a Zurab Pololikashvili. Naglašava i da održivost turizma treba biti cilj svim zemljama, posebice lokalnim zajednicama gdje se stvaraju mogućnosti za radna mjesta i poduzetništvo, a s te strane UNWTO će se ove godine više posvetiti projektima obrazovanja, stvaranju vještina i radnih mjesta. Predviđanja rasta broja međunarodnih turističkih dolazaka do četiri posto ove godine UNWTO većim dijelom temelji na stabilnosti cijena goriva, što pridonosi i jačanju zračne povezanosti u mnogim destinacijama. Uz to, u UNWTO-u ove godine vjeruju da će se potrošači više usmjeriti na putovanja gdje nisu do sada bili. "I digitalizacija će, kao i novi poslovni modeli te razne pogodnosti za putovanje, nastaviti oblikovati turistički sektor u svijetu", istaknuo je Pololikashvili, dodavši da se promjene u potražnji događaju i zbog digitalizacije, ali i zbog "overtourisma".
Europa je i u 2018. zadržala prvo mjesto među svim svjetskim regijama, s ukupno oko 50 posto svih međunarodnih dolazaka, ili 713 milijuna, što je i porast od 6 posto u odnosu prema 2017. Taj rast u Europi potaknut je snažnim rezultatima u južnoj i mediteranskoj Europi, gdje je porast broja dolazaka turista bio 7 posto, a u srednju i istočnu te zapadnu Europu stiglo je po 6 posto više stranih turista. Nešto slabiji rezultat bio je u sjevernoj Europi. Bliski istok je sa 64 milijuna dolazaka stranih turista u 2018. na posljednjem mjestu među svim svjetskim regijama, ali i s najvećim porastom, od 10 posto, no po broju dolazaka stranih turista, ili njih 343 milijuna, na drugom je mjestu, iza Europe, i lani bila regija Azija i Pacifik, koja je i rasla, za šest posto. Pritom je broja dolazaka u jugoistočnu Aziju porastao za 7 posto, u jugoistočnu Aziju za šest posto, u južnu za pet posto, a Oceanija je imala umjereniji rast, od tri posto. Najmanji porast, od tri posto, zabilježile su Amerike (Sjeverna i Južna), s 217 milijuna stranih turista. Afriku je u 2018. posjetilo 67 milijuna stranih turista, ili 7 posto više nego u 2017. U preporukama za ovu godinu UNWTO upozorava i na problem prekomjernog turizma, ili "overtourisma", o čemu je bilo dosta riječi i tijekom najveće svjetske turističke burze, ITB-a u Berlinu.H