Google je ponudio prikazivanje konkurentskih usluga usporedbe cijena na temelju licitacije, što je dio napora za usklađivanjem s europskim pravilima o zaštiti tržišnog natjecanja, nakon što mu je Komisija zbog zloupotrebe dominantne pozicije na tržištu tražilica 'odrezala' rekordnu kaznu. Prijedlog, podnesen Europskoj komisiji 29. kolovoza, nakon određivanja kazne od 2,4 milijarde eura, omogućio bi konkurentima da licitiraju za bilo koje mjesto na Googleovom odjeljku shopping, kazale su Reutersu osobe upoznate sa situacijom. Prije tri godine, najpoznatija svjetska internetska tražilica dala je sličnu ponudu u pokušaju nagodbe i okončanja dugotrajne istrage Europske komisije te izbjegavanja kazne. Ponuda je u konačnici odbijena zbog protivljenja konkurenata i neslaganja u izvršnoj vlasti EU-a. Prema tom bi prijedlogu Google rezervirao prva dva mjesta za vlastite oglase. H