Objavljeno 25. veljače, 2017.
Marketinška tvrtka Valicon je 14. godinu zaredom izmjerila snagu brendova u regiji i usporedila 25 najjačih brendova za regiju te liste najjačih brendova po zemljama uključenima u istraživanje (Hrvatska, Slovenija, BiH, Srbija i Makedonija). Istraživanje je provedeno u rujnu i listopadu 2016. na uzorku od 1000 do 1500 ispitanika po zemlji.
Rezultati su predstavljeni na način koji jamči reprezentativnost, pri čemu snaga brenda u Sloveniji pridonosi snazi brenda u cijeloj regiji upola toliko koliko pridonosi jednako snažan brend, primjerice, u Hrvatskoj, čije je tržište dvaput veće.
Vodećih pet igrača na vrhu liste i dalje je isto, iako drukčije raspoređeni.
Coca-Cola već nekoliko posljednjih godina radi uspješno i dosljedno, ipak, uvijek iznova joj uspije i iznenaditi, naročito svojim oglašavanjem za sve ciljne skupine. Nakon dugogodišnje uspješne druge pozicije, u 2016. Coca-Cola se izborila za prvu poziciju na Top 25 regionalnoj ljestvici. Premda je Coca-Cola prva na Valicon top 25, ni u jednoj zemlji ne zauzima prvu poziciju.
Za Milka čokoladu već je nekoliko godina prepoznata inovativnost u kombiniranju klasičnog marketinga, samog proizvoda te cjenovnog pozicioniranja, uz širenje u sve za Milku legitimne kategorije proizvoda. Taj se brend uspješno drži vodećih pozicija na ljestvici, ipak, u 2016. pomicanjem na drugu poziciju.
O poziciji brenda na ljestvici od trećeg do devetog mjesta uistinu odlučuju nijanse, što svakako valja imati na umu kada govorimo o “padu” ili “rastu” pojedinog brenda. Već iduće godine situacija između dva brenda može biti drukčija.
Ove godine na treće se mjesto probila Cedevita, a Vegeta se spustila za jednu stepenicu. Oba su brenda bila jako aktivna, Cedevita s redizajnom u 2015., ekstenzijama, aktivacijom u svim kanalima, a na drugoj strani Vegeta s novom komunikacijskom platformom i aktivnostima koje se tržišno još ne osjete kao kod Cedevite.
Najjači hrvatski brendovi su Cedevita, Vegeta, Cockta, Jana, Kiki i Dukat i oni dominiraju cijelom regijom.Z.Rupčić
BRENDOVI
Zemlja
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Hrvatska
Jana
Coca-Cola
Cedevita
Vegeta
Jamnica
Milka
Gavrilović
Domaćica
Franck
Nivea
BiH
Argeta
Coca-Cola
Milka
Cedevita
Chipsy
Vegeta
Violeta
Pardon
Orbit
Smoki